近日，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)從嚴(yán)從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件，消費(fèi)者拍手稱(chēng)快。
細(xì)數(shù)這些廣告，共同點(diǎn)是假借抗疫之名、嚴(yán)重脫離實(shí)際、背離科學(xué)，產(chǎn)品宣傳與實(shí)際不符。當(dāng)此之時(shí)，打擊這種行為的那只手一定要硬，收看這種廣告的消費(fèi)者頭腦一定要清醒。食藥的管理和使用，要向科學(xué)要答案。
從嚴(yán)打擊虛假?gòu)V告的力度，要從“疫時(shí)”向“平時(shí)”延伸。疫情防控的特殊時(shí)期，利欲熏心的違法商家看到了“商機(jī)”，惡意搶注商標(biāo)、惡意蹭熱點(diǎn)的行為遭遇全國(guó)聲討和打擊之后，虛假?gòu)V告悄然滋生。但事實(shí)上我們應(yīng)該看到，違法行為的出現(xiàn)與疫情并無(wú)必然因果關(guān)系，而且我們可以發(fā)現(xiàn)，本次疫情的發(fā)生，讓我們看到了管理部門(mén)整治手段的雷霆效果，意識(shí)到了加大打擊此類(lèi)違法行為力度的必要性和緊迫性，進(jìn)而有利于更加科學(xué)嚴(yán)格的管理手段快速出爐。
不論是“疫時(shí)”還是平時(shí)，都要建立健全廣告的法律監(jiān)督機(jī)制和社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)廣告發(fā)布前的審查制度。廣告審查制度是保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法的標(biāo)尺，要依法嚴(yán)令商家在廣告管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)下，設(shè)立廣告檢查機(jī)構(gòu), 依照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在廣告發(fā)布前對(duì)廣告內(nèi)容做“事前檢查”，不得脫離實(shí)際、恣意妄為；各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要進(jìn)一步完善廣告發(fā)布相關(guān)的行政規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)制定等，實(shí)時(shí)接受違法廣告投訴, 實(shí)現(xiàn)高效查處和復(fù)議廣告違法虛假案件；要充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)及其他群眾組織的作用, 積極組織群眾力量對(duì)《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督，一旦出現(xiàn)虛假?gòu)V告，能做到及時(shí)提供線(xiàn)索, 由執(zhí)法部門(mén)給予嚴(yán)厲打擊。
杜絕虛假?gòu)V告，需要加大持續(xù)科普力度，提升民眾辨識(shí)能力，讓欺詐行為無(wú)處遁形。毫無(wú)疑問(wèn)，不法商家敢在疫情期間冒天下之大不韙，就是抓住了消費(fèi)者“將對(duì)疫情的高度關(guān)注和消費(fèi)選擇不自覺(jué)地?fù)诫s在一起”這一心理，說(shuō)到底，不少消費(fèi)者在此類(lèi)知識(shí)和常識(shí)上還處于相對(duì)弱勢(shì)。因此，只有用科普來(lái)武裝消費(fèi)者的頭腦，提升民眾的辨識(shí)能力和選擇能力，才能從根本上對(duì)廣告欺詐行為進(jìn)行釜底抽薪，讓這類(lèi)違法行為無(wú)所遁形。
疫情的發(fā)生使得關(guān)于飲食、健康、醫(yī)藥等相關(guān)科普達(dá)到了一個(gè)新高度。疫情防控勝利在望，但是科普力度仍要持續(xù)加大。要以法律法規(guī)宣傳為基礎(chǔ)，保護(hù)消費(fèi)者依法消費(fèi)的權(quán)益，樹(shù)立消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)的信心；要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等快捷高效的傳播渠道，有組織、有目的地向民眾進(jìn)行知識(shí)普及和常識(shí)普及，有力提升消費(fèi)者判斷力和辨識(shí)力；要通過(guò)案例宣講、行為規(guī)范等方法，著力培養(yǎng)消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)意識(shí)，讓民眾在選擇商品時(shí)，切實(shí)做到不唯廣告，不唯宣傳，向科學(xué)要答案。（張景陽(yáng)）
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