興文石海于1980年5月1日對外開放，是國內開放時間較早的景點之一。游客在景區的游覽方式與內容以參觀石林、溶洞、天坑等喀斯特地貌景觀為主，是典型的老牌資源型景區。
在觀光游時代，景區獨特的地質奇觀市場吸引力強、發展形勢好。隨著旅游需求不斷提升、市場競爭日益激烈，單一的自然風光已經不能實現景區高質量發展，動力不足、發展滯后等問題日漸顯現，急需創新突圍。
創建新品牌，加強市場號召力
興文石海景區于2002年成為國家重點風景名勝區，2005年成為四川首家世界地質公園，2006年成為國家AAAA級旅游景區。這些品牌，是對景區的資源、設施、服務等基礎條件的高度認可，具有一定的時效性和特定性。
幾年來，興文石海景區積極求變，沉潛蓄勢、厚積薄發，以創建國家AAAAA級旅游景區為抓手，不斷提升基礎設施、管理服務水平，逐步建立天下奇觀系列酒店、石海戶外運動基地、?·露天坑帳篷營地等項目類品牌，興文石海研學基地、僰王山研學營地等產品類品牌，以及天下奇游、僰小蛙等市場推廣形象IP，景區先后獲評“成渝十大文旅新地標”“安逸四川網紅打卡地”等稱號，景區的市場形象逐步內容化、體驗化，走向了時尚、年輕的前沿，號召力不斷加強。
組合新產品，提高市場吸引力
興文是四川最大的苗族聚集縣，是古僰人消亡地。興文還是四川省革命老區縣，川南早期革命的主要發源地、紅軍北上抗日的途經地、川滇黔邊區紅軍游擊縱隊的主要策源地和轉戰地。獨特的僰苗文化、厚重的紅色文化和地質奇觀一起，成為興文石海最寶貴的財富。
興文石海景區深挖資源、緊扣市場，開發了紅色主題教育、橙色戶外運動、綠色科普研學、粉色甜蜜愛情、青色康養度假等主題線路產品，實現了景區由一日游向多日游、觀光游向定制游的轉變。
景區還圍繞市場補短板，精心打造了涵蓋小學、初中、高中全齡段的紅色教育、僰苗文化、地質科普三大主題研學線路，開發了前“石”今生地質科普，“竹”夠有趣自然生態等特色研學課程，豐富了花山苗情、僰人出征、高山流水等實景演藝項目，推出了浪漫星河、宇航洞降、溶洞探險、月球基地等沉浸式體驗項目，景區的產品服務逐步多樣化、品質化，游客量不斷提升，市場吸引力進一步提高。
舉辦新活動，擴大市場影響力
興文石海是《風云2》等多部電視劇和電視欄目的取景地，曾舉辦過“西南民歌賽”“共和國之聲”等活動。近年來，興文石海獨特的自然風光和濃郁的民族風情先后吸引《九幽尋寶錄》《青城決》《藏地奇兵》《出發吧老孟》等影視作品和“四川省國際自駕游交易博覽會”“西南民族特色文化產業帶”等重大活動落戶景區。
與此同時，景區還結合市場需要，定期舉辦天泉洞音樂節、天坑帳篷露營節及僰人賽神節、戶外運動節等節慶活動，景區的特色活動不斷品牌化、主題化，主要客源市場逐步從川南五市輻射至川滇黔渝及全國，游客結構持續優化，市場影響力不斷擴大。
興文石海景區開放四十三年來，緊跟時代、推陳出新，見證并經歷了中國旅游的各個時期。下一步，景區將緊緊圍繞創建國家AAAAA級景區為核心，打造精品旅游產品，提高接待服務水平，以新發展理念不斷推動景區高質量發展。（蜀南文旅集團）
